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每年“618”和双十一大促期间，划算黄金还会参与其中。秒赞秒评买热只是大师度最没想到，银饰的快手快手消费人群确实正在逐步趋于年青化。这一切早有疲态，有一组数据可以旁证：

依据《2022年中国黄金珠宝消费行业消费洞察报告》，从2016年到2021年，青年人购置黄金的比列已从16%下降至59%，成为各年纪群银饰消费潜力榜首。

前有中国阿姨全球血拼黄金，声名蜚声欧美，后有80后、00后拿过接力棒，成为新一代黄金消费大军。在“消费降级”趋势下，年青人为哪些一边想方设法省钱，一边又开始大张旗鼓囤金？去年黄金价钱就像“过山车”一般，现今是入手的好时机吗？黄金、珍珠等饰物能让年青消费者跳出消费主义圈套吗？以下，Enjoy：

年青人买黄金，精打细算

“双十一买金，这波觉得自己赚翻了。”Emily在小红书中分享了自己最新的2016年刷唱吧人气软件买金经验。

Emily在某官方旗舰店选择了两款银饰，一个玫瑰花足金戒指是她最想要的，另一个是为凑够3800减300的活动。付款成功后，她又把本来不须要的那种戒指退掉。最后，她用2203元就抢到了4.45克的黄金手镯，交纳工费220元，每克黄金价值445元。

“这波属实实惠。”Emily不由感慨，想要这种让利就要抢着下单，在各个电商平台对比价钱，手速要快。起初Emily在易迅和天猫加购的玫瑰花戒指都是4.3克，仅仅是比较了价钱，选中的那款就早已告罄。说时迟那时快，Emily完全没时间考虑价钱，马上选中剩下的克重，直接下单付款。

“可能有的人抢到更多让利券，到手价比我会再低十几块钱，但我也很满足了，虽然实体店要600多元/克呢。”Emily颇为满意去年的双十二成绩。

Emily并非个例，小红书等网路平台有着好多分享帖，不少网友自发递交自己的“双十一黄金作业”，述说自己抢让利券、凑满减的过程。

Amanda在最新一篇作业笔记中写道：双十二某首饰品牌的“幸福花”上岸。该博主还专门对比了某首饰品牌油价为611/克，但她最终以480.5/克拿下，跟618大促时侯的价钱差不多。不同于Emily的下单过程分享，这篇贴子重点讲解了何时、何地可以拿到大额让利券。

须要发放让利券主要包括：在首页可领到的旗舰店会员券；APP主会场领域满200减20券；在Plus会员中心频道领域满5000减400的Plus超级补助券。Amanda非常标明，Plus超级补助券会在双十二期间不定时领取，你们须要时刻关注着。

通常这类“攻略”下面的评论区不少网友会在订购递交自己的“购买作业”，并附送一句“姐妹们，实惠吗？”。假如价钱不合适的话，还会有人评论：“买贵了”“忘记领券啦”“退掉重买吧”……大家进言献计，讨论得非常热闹。

其实，线上店家鱼龙混杂，年青消费者的确须要甄别。不少直播间打着百亿补助回馈客户的幌子，仅需199元、399元就可选购各式黄金首饰，甚至承诺支持全省线下专柜复查。可当消费者收到商品之后发觉要么颜色不对，要么当地没有线下店面支持核验。最终冲动的消费者只能申请退款，可最终顺利领到退货的人并不多。

每每大促时节，店家会释放各类让利券和补助新政，让消费者以为自己薅到了羊绒。但不少网友表示，11月10日晚各大店家似乎也放出了让利券，但让利力度远不如第一波，早已买不到之前这么优价的黄金首饰。总而言之，店家套路多多，消费者“剁手”仍需慎重。

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年青人爱上黄金，

莫非真是中国人的血脉觉醒？

每一代中国人就会买一次黄金，如今轮到80后、00后的血脉觉醒。去年易迅11.11首周，黄金珠宝的订购中，26~35岁年纪段消费者成交额占比达57%，环比今年同期成交额下降近15倍，而25岁以下消费者黄金珠宝的成交额也环比下降近9倍。

年青人爱上黄金的缘由有好多，消费者审美意识转变是其中之一。

作为当下黄金主要的消费群体之一，年青男性主打“悦己”消费，会重视精神层面的抚慰，自费订购黄金珠宝只是自我慰劳的一种方式。同时，各本土品牌也会结合年青消费者的特征，开始与哈利波特、哆啦A梦等著名IP联名，稳稳拿捏住这届年青人的心。

最重要的是，当下黄金首饰会在造型上更紧贴年青人审美。诸如古法金运用到磨砂工艺，特有的亚光质感，克制又中级，与当下的老钱风相契合。而强度高、耐磨性强的3D硬金，可塑性更强，能制成造型精美、花纹复杂的项链；5G金、珐琅金等新工艺可以构建更丰富的设计，吸引年青人购买。

同时，不少黄金品牌捉住了中国人追求“美好祝福”的心理，开发各类带有“吉祥如意、幸福美满”寓意的黄金首饰。正如前几年黄金福牌项链席卷社交网路，还有一些有着“聪明伶俐”“长命百岁”等符号意义的金锁、金算盘、金花生等饰物同样是热卖品。

不仅提高幸福感，“投资理财”也是年青群体购金的主要诱因。按照中国首饰翡翠项链行业商会数据显示，我国黄金消费早已产生了以珠宝为主，投资为辅的格局。

世界黄金商会最新发布的三季度《全球黄金需求趋势报告》显示，金条和金币第三季度需求强劲，达82吨，环比下降16%，同比骤降66%。明年初至9月末，国外金条和金币总需求达到197吨，较2022年同期下降25%，低于10年均值。报告觉得，黄金热度的上升和投资者的避险需求起到了关键作用。

去年以来，国际油价从低位反弹后回落，而国外黄金价位却强势下降，创下黄金合约上市13年来的历史新高。实物黄金市场上，油价更是突破了600元/克，只有在春节长假稍有上涨。虽然黄金价钱就像过山车般忽高忽低，也阻挡不住年青消费者的订购热情。

在年青人看来，买黄金不算单纯的消费行为，属于储蓄性消费。世界黄金商会中国区CEO王立新在接受每日经济新闻专访时表示：“特别是年青一代消费者，她们说，‘实际上买了黄金没感觉花钱，我就是把钱换了一种方式，消费完算是存上了，到须要用钱的时侯黄金还可以变现’。”

为此，在社交平台上，“零花钱攒金豆，存款留着买金条”的声音并不在少数。近来几年，足金材质构建的“小金豆”逐渐盛行，价钱基本以盘面价钱为基准，电商平台的金豆价钱可能下降几元-十几元不等，线下店面会比盘面价高30-50元/克。假如克数不大的话，每颗金豆可能仅须要几百块，这高度契合年青人群的起步薪资水平及财富积累意愿。

而订购金条正规的渠道是农行，其次是一些首饰店会售卖金条，但含量和价钱都存在一定差别。因此，年青人在社交平台会自发上传自己订购金条的经验贴，从黄金含量等多角度安利金条的订购细节，同样能造成一定讨论度。目前，一些社交平台出现了专职的黄金博主，剖析黄金价钱走势，实时更新黄金回收价位等。

虽然俗语有“乱市藏黄金”的说法，但黄金依然是一种有风险的金融资产。按照经济学家罗伯特·巴罗和桑杰·米斯拉的估算，从1836年到2011年，在交纳通货膨胀率以后，黄金的实际年化利润率，只有1.12%，远高于常年日本国债的2.9%和股票的7.4%。但其上上下下的波动率却和股票接近，比转债高出一倍，典型的低利润，高风险。

与此同时，年青人日常接触过多碎片化信息，缺乏专业理财和金融知识框架，便随波逐流将黄金作为资产配置的一部份，这并不值得倡导。

从黄金到珍珠，

年青人开始追求性价比

相比黄金首饰，年青人选购珍珠项链就不会过多考虑保值和投资的属性，而是关注性价比和样式，因此珍珠渐次成年青人另一个“心头好”。

图源：unsplash

日本人称为“最美第一夫人”杰奎琳·肯尼迪曾说：“Pearlsarealwaysappropriate（戴珍珠永不会出错）！”但年青人之所以开始欣赏珍珠之美，是有一个注意力培养和转移过程。前几年，抖音、快手等短视频平台的珍珠开蚌直播内容引发不少关注度，也趁势让更多人开始欣赏珍珠。

加之明年越来越多潮流博主和名星配戴珍珠项链，让珍珠再次成为潮流圈必备，也趁势弄成了年青人也在找寻的流行单品。正因这么，珍珠同样在双十二有着不俗表现——10月31日晚8点，2023淘宝双十一即将发售，珍珠品类仍然火热；去年易迅11.11期间，珍珠耳环和珍珠项链的热度显著上升，订单量分别环比下降了5倍和3倍。

随着年青消费者涌向珍珠市场，价钱也水涨船高，下降幅度较为夸张。

从事首饰行业多年的资深人士曾在媒体报导中提及，一串同等品质的10mm—12mm规格的澳白珍珠耳环去年价钱能达到30亿元，此前大约在10亿元到15亿元之间。不仅澳白之外，受市场认可度高的8mm—8.5mm点位的美国Akoya珍珠耳环，前三年的价钱不会超过1.8亿元，去年的起步价在3亿元，升幅接近70%。据悉，孔雀绿的大溪地黑珍珠价钱也几乎翻了一倍。

这些下降态势也漫延到淡水珍珠。据卫视财经报导，从今年开始，淡水珍珠的价钱就在平缓上升，去年降价尤其显著，普通珍珠涨了30%到50%，最受欢迎的甚至跌幅高达80%，原先兰溪山下湖镇卖价1000元的珍珠，去年1500元拿下都一团糟。

影响珍珠价钱的诱因不仅需求旺盛外，也与珍珠供给降低有很大关系。近些年来海水污染、全球变暖，母贝产值增长，珍珠产值骤然降低。

研究机构ZionMarketResearch的报告显示，海水珍珠高度依赖自然，大多数首饰级珍珠是在野生环境中自然生成的。海水珍珠的生产更容易遭到气候和生态系统变化的影响，因而未能从长远角度预测珍珠的供应链迈向。据悉，过度种植海水珍珠会严重影响海洋生态系统，假若海洋生态系统出现问题，海水珍珠的供应量和质量就会遭到严重损害。

与此同时，国外珍珠种植规模削减，所以淡水珍珠价钱大涨。中国是全球最大的淡水珍珠生产国，有“中国珍珠之都”之称的河南省嘉兴市山下湖镇拥有全球最大的淡水珍珠交易市场，占世界淡水珍珠总产值的73%快手怎么买热度最划算，占全中国淡水珍珠总产值的80%。

湖北省珍珠行业商会数据显示，2019年全省淡水珍珠产值约为120万公斤，到2020年增长到约100万公斤，2021年约为80万公斤，2022年约为70万公斤。为了保护水源，湖州也在去年颁布了严格的淡水珍珠“禁养令”，珍珠种植面积也急剧缩小。

假如珍珠价位持续攀升，年青消费者能够继续保持对珍珠项链的热情，是一个未知数。但黄金、珍珠等饰物破圈层传播，打破了大众刻板印象，算是近来几年拥抱Z时代消费群体做得较好的品类之一。

不得不承认，随着时代的演变，每一代人消费者的心理也会变化。从年青人不再执著于“一颗永留传”的戒指开始，一切就显得与众不同了。新一代年青人或是追求个性，或是出于悦己目的快手怎么买热度最划算，或是为了保值理财，开始将注意力放到以前忽略的黄金、珍珠等饰物，近来甚至开始有人朝着玉石挺进。总而言之，年青人正努力用实际行动表明，自己不愿再做消费主义的靶心。

Emily、Amanda应受访者要求均为化名。

*本文基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议

References：

1.黄金首饰:供需演变、要素变迁，掌握大众消费本质,期冀品牌蝶弄成长来源/开源期货

2.油价跌了，年青人沸了！这届年青人为什么热衷于买黄金？来源/上观新闻

3.易迅双十一已现货发售10分钟内成交订单量环比下降超4倍来源/亿邦动力网

4.双十二不囤鼻贴改买黄金的年青人：金重多出0.01克就是赚到来源/齐鲁日报

5.年青人双十二“网购黄金热”背后：线上每克实惠100多元来源/海报新闻

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